“關愛行動”溫暖深圳

　媒體承辦模式開全國先河

　　第一屆關愛行動不僅掀起了全城的慈善熱情，更是奠定了一種深圳特有的公益模式——由政府主導、媒體承辦、社會參與的活動模式。其中，媒體承擔了重要的宣傳、組織、策劃與協(xié)助實施的作用。負責關愛行動日常運作的具體辦事機構——深圳關愛行動組委會辦公室就設在深圳報業(yè)集團，深圳的媒體長期投入大量人力、物力，直接參與社會公益事業(yè)。

　　這一在全國首開先河的創(chuàng)舉，為深圳關愛行動建立了一種具有深圳特色的關愛慈善文化和公益福利文化。從首屆關愛行動開始，大量品牌項目均由深圳媒體策劃、發(fā)起、執(zhí)行、報道并進行后續(xù)跟蹤。通過“記者調查采訪-媒體報道-關愛賬戶凝聚愛心-愛心款送達求助者-媒體再報道”的方式，關愛行動與媒體密切合作，建立起最快捷的社會救助機制。

　　在首屆關愛行動舉辦過程中，深圳特區(qū)報推出“愛的呼喚”、“局長熱線”、“愛在身邊”征文和“最具愛心人物”評選四大活動，引起強烈的社會反響。深圳商報組織了推薦“溫暖企業(yè)”和評選“最具愛心企業(yè)”活動，深圳晚報和晶報聯(lián)合開展尋找深圳“最具愛心家庭”。媒體成為關愛行動的中堅力量，其中的大量活動后來延續(xù)下來，成為深圳關愛行動的傳統(tǒng)品牌。

　　10年間，深圳關愛行動成為構建“愛心深圳”的最重要載體，活動數(shù)量、參與人數(shù)逐年大幅度增長，活動形式不斷創(chuàng)新，也不斷有新的品牌加入?！拔覟槿巳恕⑷巳藶槲摇钡幕ブ砟钤谌袀鞑?，同時塑造了“關愛·感恩·回報”的深圳城市品格。

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編輯:梁碩芳