重點(diǎn)品牌活動(dòng)
- · 深圳市學(xué)生愛(ài)心捐助活動(dòng)
- · 青年公益實(shí)習(xí)實(shí)踐計(jì)劃
- · 中國(guó)留學(xué)生愛(ài)心助學(xué)計(jì)劃
- · “尋找愛(ài)的足跡,講述愛(ài)的故事”—大型征文.繪畫(huà)及詩(shī)文朗誦.演講大賽
- · 環(huán)衛(wèi)工人關(guān)愛(ài)工程
- · 深圳“社區(qū)鄰里節(jié)”
- · 園丁關(guān)愛(ài)工程
- · 佳兆業(yè)白衣天使關(guān)愛(ài)工程
- · 交警關(guān)愛(ài)工程
- · 咱爸咱媽逛深圳
- · “共享陽(yáng)光.愛(ài)心大穿越”
- · “為特困家庭送年夜飯”活動(dòng)
- · “愛(ài)心無(wú)限,電波傳遞”—明星物品慈善拍賣(mài)救助活動(dòng)
- · 關(guān)愛(ài)大篷車(chē)
- · 深圳關(guān)愛(ài)熱線(xiàn)
- · 幸福人生大講堂
- · 關(guān)愛(ài)地貧兒童“燃料行動(dòng)”
- · 深圳“募師支教”行動(dòng)
- · 深圳市創(chuàng)意公益文化發(fā)展中心
- · 中國(guó)公益慈善項(xiàng)目交流展示會(huì)
- · 深圳關(guān)愛(ài)俱樂(lè)部
- · 深圳關(guān)愛(ài)指數(shù)
- · 明善公益網(wǎng)
- · “感動(dòng)深圳”—深圳關(guān)愛(ài)行動(dòng)推選表彰晚會(huì)
- · 愛(ài)心小書(shū)桌
- · “媽媽食堂”愛(ài)心助學(xué)活動(dòng)
香港Sasa、內(nèi)地Sasa、官網(wǎng)Sasa比一比
2013-07-01 來(lái)源:口岸報(bào) 【字號(hào):大 中 小】
每2秒就有一筆交易、每10秒就賣(mài)出一支口紅、每12秒就賣(mài)出一瓶香水……這樣的速度造就了香港著名化妝品連鎖店——莎莎??梢院敛豢鋸埖卣f(shuō),每個(gè)到香港的內(nèi)地游客,必逛過(guò)莎莎。而根據(jù)莎莎國(guó)際最新公布的財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告上的數(shù)字,8年間,內(nèi)地莎莎原定的擴(kuò)張計(jì)劃沒(méi)有完成,并且連續(xù)呈虧損狀態(tài)。為什么莎莎香港和莎莎內(nèi)地的差距這么大?它們的差距體現(xiàn)在哪里?
1 價(jià)格高 品牌少
內(nèi)地莎莎 “摔跟頭”
“我到香港逛莎莎每次都會(huì)買(mǎi)雅詩(shī)蘭黛的眼部修復(fù)精華,聽(tīng)說(shuō)莎莎開(kāi)到家門(mén)口來(lái)了,當(dāng)時(shí)真的是蠻開(kāi)心的,可是進(jìn)去一逛發(fā)現(xiàn),和香港店鋪相差太大了,很多大牌都沒(méi)有,這也就算了,一些品牌的化妝品比香港還貴?!奔易¢L(zhǎng)沙的周小姐表示,今年5月莎莎在長(zhǎng)沙新開(kāi)店鋪,令她大失所望。
業(yè)內(nèi)人士表示,莎莎在香港的火爆是因?yàn)樗饾u形成了自己的經(jīng)營(yíng)模式,依靠代理品牌及香港免稅等政策優(yōu)勢(shì),以低價(jià)策略打開(kāi)市場(chǎng),逐步建立起了一線(xiàn)化妝品品牌“價(jià)格殺手”的形象。這種商業(yè)模式簡(jiǎn)單地說(shuō)就是“低價(jià)賣(mài)大牌”,在香港已經(jīng)運(yùn)營(yíng)得很成熟了,但在內(nèi)地開(kāi)店后,香港的優(yōu)勢(shì)卻難以保持:首先是內(nèi)地高檔化妝品的消費(fèi)稅有些高達(dá)30%,還要加上10%的關(guān)稅、17%的增值稅,內(nèi)地莎莎的產(chǎn)品價(jià)格比香港莎莎店高出了20%~30%,這令莎莎喪失了最核心的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
此外,經(jīng)記者咨詢(xún),內(nèi)地莎莎在衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)上,由于衛(wèi)生部頒發(fā)的衛(wèi)生檢疫號(hào)、中文標(biāo)簽是唯一的,且僅屬于申請(qǐng)者所有,因此在此前已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的一線(xiàn)化妝品已經(jīng)成為唯一擁有者,莎莎只能通過(guò)合作進(jìn)行銷(xiāo)售。在香港,莎莎能夠拿到很多國(guó)際一線(xiàn)大品牌的代理權(quán),但在內(nèi)地市場(chǎng),莎莎卻無(wú)法拿到這些一線(xiàn)大品牌的代理權(quán)。
有知名品牌經(jīng)理表示,其品牌在香港是與莎莎合作的,但在內(nèi)地沒(méi)有,他們?cè)趦?nèi)地有比莎莎更好的銷(xiāo)售渠道,他認(rèn)為在內(nèi)地,一些知名的美容化妝品專(zhuān)營(yíng)店品牌已成功超越了莎莎,這些品牌對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)有著真正深刻的了解,身段也放得足夠低。綜合以上情況,要說(shuō)服精明的內(nèi)地消費(fèi)者選擇內(nèi)地莎莎并不容易。
2 內(nèi)地莎莎華南僅2家店
深圳人選擇 直接赴港
據(jù)統(tǒng)計(jì),莎莎在中國(guó)26座城市里開(kāi)了53間店鋪。相比較開(kāi)店較多的華中、華北地區(qū),臨近香港的華南地區(qū)僅有四家店,其中廣東省僅有的2家都在廣州,而因?yàn)殡x香港太近,莎莎在深圳并沒(méi)有開(kāi)店。
“深圳人肯定是直接去香港莎莎購(gòu)買(mǎi)啦,又近,又方便。”Emma在一家外企工作,經(jīng)常出差到香港,每次過(guò)關(guān)都會(huì)給公司其他姐妹采購(gòu)一堆化妝品回來(lái)?!爸灰腔瘖y品都會(huì)選擇去香港買(mǎi),香港莎莎經(jīng)常會(huì)有一些新的品牌上柜,我還會(huì)經(jīng)常幫內(nèi)地朋友代購(gòu)一些他們買(mǎi)不到的化妝品?!?/p>
淘寶店主薇薇每?jī)芍芫蜁?huì)去一次香港,她在淘寶上開(kāi)了一家專(zhuān)以代購(gòu)香港莎莎的化妝品店?!翱腿酥付晨町a(chǎn)品后,我再去香港買(mǎi)回來(lái)寄給她,只提供小票就好了,還有就是針對(duì)一些客戶(hù),我會(huì)在買(mǎi)到產(chǎn)品后第一時(shí)間拍照微信給對(duì)方。我還會(huì)趁著莎莎大特價(jià)的時(shí)候進(jìn)一批貨。比如最近防曬產(chǎn)品就在打特價(jià)?!彼硎竞芏嗥放迫缣m蔻、香奈兒、資生堂等一線(xiàn)產(chǎn)品在莎莎都能以比商場(chǎng)便宜三到五成的價(jià)格買(mǎi)到,而且香港莎莎會(huì)定期推出3~4折超低價(jià)名品銷(xiāo)售來(lái)吸引更多顧客,只要用心留意下就好了。
3 官網(wǎng)莎莎滿(mǎn)150元包郵
內(nèi)地人網(wǎng)購(gòu)或被抽檢補(bǔ)稅
除了直接去香港購(gòu)買(mǎi)或代購(gòu)以外,要買(mǎi)到香港莎莎的產(chǎn)品還可以選擇在莎莎官網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。進(jìn)入莎莎官網(wǎng),可以看到頂部提示,購(gòu)物滿(mǎn)人民幣150元香港包郵直達(dá)。據(jù)客服介紹,莎莎官網(wǎng)的產(chǎn)品比內(nèi)地莎莎門(mén)店齊全,會(huì)有香港莎莎門(mén)店才有的品牌。莎莎集團(tuán)旗下電商網(wǎng)站“sasa.com”2012財(cái)年?duì)I業(yè)額為3.83億港元,較上一財(cái)年增長(zhǎng)29.2%。莎莎表示在電商領(lǐng)域,“sasa.com”將進(jìn)一步發(fā)展針對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的業(yè)務(wù)策略,并會(huì)積極尋求與內(nèi)地知名電商的合作機(jī)會(huì)。
“上面的東西沒(méi)問(wèn)題,也很便宜,但還是沒(méi)有實(shí)體店便宜,可能實(shí)體店經(jīng)常打折吧,但是比國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜還是便宜許多。最關(guān)鍵的是有關(guān)稅的問(wèn)題在里面,因?yàn)槭菑膰?guó)外運(yùn)進(jìn)來(lái)的,海關(guān)會(huì)抽查。如果沒(méi)有被抽檢,則沒(méi)有問(wèn)題。如果被抽檢到,則要補(bǔ)交關(guān)稅。雖然被抽檢到的幾率很低,但是一被抽到就是50%的稅啊,補(bǔ)完了,就和國(guó)內(nèi)買(mǎi)價(jià)格差不多了?!本W(wǎng)友小猴子表示她曾在莎莎官網(wǎng)買(mǎi)過(guò)東西,而且沒(méi)有被抽中一次?!安贿^(guò)大城市的要小心一點(diǎn),深圳、上海這些城市被抽中的機(jī)會(huì)比較高?!?/p>
編輯:梁碩芳
相關(guān)新聞
- 《愛(ài)的訊號(hào)》七夕全國(guó)首發(fā) 萬(wàn)里趙奕歡分享愛(ài)情正能量(19 11:29:23)
- 少年科普行暑假首站出發(fā) 走進(jìn)萬(wàn)科中心和明思克航母世界(27 10:21:39)
- 真心無(wú)悔援疆路,實(shí)干援疆他最美(23 18:17:30)
- 濟(jì)世無(wú)遐邇 德高有遠(yuǎn)親(20 10:53:33)
- 暑假去河源看“羊咩咩”其樂(lè)無(wú)窮(16 15:34:04)