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互聯(lián)網(wǎng)電視“客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)”開(kāi)搶
2013-07-24 來(lái)源:深圳特區(qū)報(bào) 【字號(hào):大 中 小】
阿里巴巴借盒子進(jìn)軍電視屏幕
昨日下午,阿里巴巴集團(tuán)在北京舉行“智能TV生態(tài)聯(lián)盟發(fā)布會(huì)”,與華數(shù)傳媒合作推出互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒,阿里巴巴醞釀中的智能電視也浮出了水面,而合作伙伴除了華數(shù),還有華為海思、思科、海爾、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等業(yè)界大佬。阿里巴巴方面稱,未來(lái)的目標(biāo)將是一個(gè)智能TV生態(tài)聯(lián)盟,阿里巴巴也將是聯(lián)盟中底層系統(tǒng)平臺(tái)阿里智能TV系統(tǒng)的提供者。
■ 深圳特區(qū)報(bào)記者 楊婧如
盒子利好阿里上市
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用十年時(shí)間占領(lǐng)了電腦屏幕,用近三年時(shí)間進(jìn)入了手機(jī)屏幕,如果還有空白地帶,那可能就是電視屏幕。
阿里巴巴看到了這個(gè)“空白地帶”中所蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)蛋糕。在阿里智能TV系統(tǒng)內(nèi)置了網(wǎng)購(gòu)功能,用戶在通過(guò)阿里盒子看電視、電影的同時(shí),還可以順手拿起遙控器“淘寶”,通過(guò)電視屏幕下單和支付。通過(guò)盒子產(chǎn)品,阿里正式吹響了電子商務(wù)進(jìn)軍電視屏幕的號(hào)角。
早在去年下半年,阿里巴巴就組建了近百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì),與華數(shù)傳媒合作,獲得做盒子產(chǎn)品需要的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。阿里巴巴方面稱,做盒子是希望實(shí)現(xiàn)搭載阿里操作系統(tǒng)的手機(jī)端、電視屏幕端、電腦端的多個(gè)屏幕打通,讓幾個(gè)屏幕在阿里操作系統(tǒng)里形成閉環(huán),更進(jìn)一步讓電視購(gòu)物有快速增長(zhǎng)動(dòng)力。
北京3G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛對(duì)此評(píng)論說(shuō),目前市場(chǎng)上已經(jīng)有的盒子主要的屬性是視頻點(diǎn)播。阿里巴巴的盒子雖然也會(huì)有視頻的東西,但是很大程度上指向電子商務(wù),把電子商務(wù)平臺(tái)從電腦上、手機(jī)上延伸到客廳里,這和其他的盒子有很大的不同。
阿里的合作方華數(shù)傳媒上周宣布了這款產(chǎn)品即將問(wèn)世的消息,其股價(jià)連續(xù)上漲,累計(jì)漲幅達(dá)到60%以上。評(píng)論認(rèn)為,對(duì)阿里來(lái)說(shuō),推出盒子是多個(gè)渠道布局形成強(qiáng)大的合力,搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的大機(jī)會(huì),對(duì)其上市有積極的意義。
盒子市場(chǎng) “水深火熱”
業(yè)界大佬進(jìn)軍,令盒子市場(chǎng)內(nèi)的原本激烈的角逐,更添緊張氛圍。
據(jù)了解,互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的主要優(yōu)勢(shì)是成本低,市場(chǎng)潛在空間非常大。目前中國(guó)電視機(jī)保有量高達(dá)4億臺(tái)以上,電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司在推廣互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)時(shí),主要依托機(jī)頂盒產(chǎn)品,未來(lái)機(jī)頂盒市場(chǎng)的增長(zhǎng)不容小視。
在國(guó)際市場(chǎng)上,蘋(píng)果、谷歌、三星等知名公司都有相關(guān)的產(chǎn)品,在國(guó)內(nèi),小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)公司,以及一些電視機(jī)廠商、電腦外設(shè)廠商,也都推出了各自側(cè)重點(diǎn)不同的盒子產(chǎn)品。目前,國(guó)內(nèi)此領(lǐng)域還未有像阿里巴巴這樣的巨頭。
易觀國(guó)際分析師張颿對(duì)媒體評(píng)論指出,“和互聯(lián)網(wǎng)公司相比,阿里巴巴在終端方面有優(yōu)勢(shì),其在2011年推出阿里云操作系統(tǒng)之后,已有十余款手機(jī)搭載了云OS。但機(jī)頂盒是一個(gè)不封閉的行業(yè)市場(chǎng),規(guī)模巨大,未來(lái)還可以容納5至10家企業(yè),巨頭入局優(yōu)勢(shì)相對(duì)不明顯?!?/p>
不過(guò),不可否認(rèn)的是,早點(diǎn)進(jìn)入該市場(chǎng),有利于企業(yè)建立壟斷優(yōu)勢(shì),由于終端更換成本較大,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在該領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)一旦確立,要比內(nèi)容壟斷更具優(yōu)勢(shì)。
促傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型
作為傳統(tǒng)的家電行業(yè),電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)停滯了很長(zhǎng)時(shí)間,盡管在產(chǎn)品上依然保持著穩(wěn)定的更新?lián)Q代,技術(shù)上也時(shí)有亮點(diǎn)涌現(xiàn)。但從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看,電視產(chǎn)業(yè)的生態(tài)和以往并沒(méi)有任何不同。過(guò)度依賴遙控器、產(chǎn)品功能單一、使用頻率迅速下降、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者缺乏熱情,已經(jīng)讓電視產(chǎn)業(yè)走向了窘境。
隨著阿里巴巴發(fā)布智能TV操作系統(tǒng),并聯(lián)合華數(shù)傳媒、華為海思、思科、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾等不同領(lǐng)域的重量級(jí)“大佬”啟動(dòng)戰(zhàn)略合作,打造智能TV生態(tài)聯(lián)盟,或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)。
依托盒子和智能TV操作系統(tǒng),令用戶接觸的每一個(gè)屏幕將有機(jī)整合,通過(guò)將電子商務(wù)與電視結(jié)合,令用戶獲得較好的電視網(wǎng)購(gòu)的體驗(yàn)。
由于為開(kāi)發(fā)者提供了良性的利潤(rùn)分成體系,盈利能力的實(shí)現(xiàn)讓開(kāi)發(fā)者熱情大增。記者了解到,除了思科、華數(shù)、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等企業(yè)外,加入智能TV生態(tài)聯(lián)盟的企業(yè)還包括華為海思、九聯(lián)科技、晶晨半導(dǎo)體、晨星軟件、全志科技等芯片商,這或?qū)⑼苿?dòng)著電視行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈條的變革。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2013年中國(guó)市場(chǎng)的電視銷量預(yù)計(jì)將為4300萬(wàn)臺(tái),其中一半為智能電視,約為2100萬(wàn)臺(tái),而智能機(jī)頂盒的市場(chǎng)預(yù)計(jì)銷量也有500萬(wàn)臺(tái)。每年快速增長(zhǎng)的智能電視銷量,加上針對(duì)存量電視的智能機(jī)頂盒銷量,給基于阿里TV系統(tǒng)的智能TV生態(tài)聯(lián)盟提供了廣闊的發(fā)展空間。
編輯:梁碩芳
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