本土手機(jī)逆襲勢(shì)不可擋

　　美國(guó)蘋果公司高級(jí)副總裁菲爾·席勒在2013蘋果全球開發(fā)者大會(huì)上介紹MacBook Air產(chǎn)品。新華社資料圖片

　　美國(guó)時(shí)間23日蘋果公司發(fā)布了截至6月29日的第三季度財(cái)報(bào)，作為其重要戰(zhàn)場(chǎng)，蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)業(yè)收入環(huán)比驟降43％。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了受行業(yè)淡季、產(chǎn)品線單一制約，大屏中國(guó)本土手機(jī)的逆襲在一定程度上給蘋果造成了壓力，預(yù)計(jì)未來(lái)三星也難抵這一趨勢(shì)。

　　蘋果盈利在華降幅最大

　　蘋果公司發(fā)布的新一季財(cái)報(bào)顯示，2013年4－6月份蘋果實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)69億美元，每股盈利7.47美元，較去年同期凈利潤(rùn)88億美元、每股盈利9.32美元，分別下降21.6％、19.8％。

　　蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克說(shuō)：“對(duì)于該季度iPhone銷量超過(guò)3100萬(wàn)部感到驕傲，來(lái)自iTunes、軟件和服務(wù)的營(yíng)收也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，將在今年秋天和2014年推出新產(chǎn)品?！?/p>

　　而蘋果另一款明星產(chǎn)品iPad也不容樂(lè)觀，該季度iPad銷量1461.7萬(wàn)部，同比下降14％、環(huán)比下降25％。另外，Mac銷量375.4萬(wàn)部，同比下降7％、環(huán)比下降5％；iPod銷量456.9萬(wàn)部，同比下降32％、環(huán)比下降19％。

　　從全球收入圖來(lái)看，美國(guó)依然是蘋果第一大市場(chǎng)，該季度實(shí)現(xiàn)收入144億美元，同比增長(zhǎng)12％、環(huán)比增長(zhǎng)3％。

　　特別是在關(guān)注度極高的大中華區(qū)，蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.4億美元，較去年同期53.9億美元和上季度82.1億美元，同比下降14％、環(huán)比下降43％，降幅在區(qū)域市場(chǎng)里排名第一。

　　三因素令蘋果手機(jī)“吸金”乏力

　　在手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝看來(lái)，這一季財(cái)報(bào)中同比增長(zhǎng)、環(huán)比下滑的蘋果智能手機(jī)銷量，主要有以下幾個(gè)原因。

　　一是，5、6、7月份屬于手機(jī)行業(yè)的淡季，俗話稱“五窮六絕七上吊”，蘋果以往在這一季度的表現(xiàn)也不太亮眼。加上公司習(xí)慣于秋季發(fā)布新品，一些忠實(shí)用戶會(huì)等到四季度購(gòu)買，制約了該季度的銷量增長(zhǎng)。

　　二是，蘋果iPhone5雖然在產(chǎn)品性能上具有優(yōu)勢(shì)，但是它的屏幕不夠大，無(wú)法趕上市場(chǎng)主流趨勢(shì)，滿足不了用戶需求。

　　三是，中國(guó)市場(chǎng)大量的本土手機(jī)集體發(fā)力，以相近的產(chǎn)品性能，約2000元的價(jià)格俘獲了一大批智能手機(jī)潛在用戶。

　　逆襲路上仍需“充電”

　　“蘋果原本在中國(guó)市場(chǎng)上的占有率，將被突飛猛進(jìn)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)蠶食，這是一種很明顯的趨勢(shì)?！彪娦欧治鰩煾读琳f(shuō)，不僅是蘋果，未來(lái)三星也將面臨這一沖擊。

　　付亮解釋道，蘋果的市場(chǎng)份額率先受到分流，是因?yàn)槠洚a(chǎn)品線太單一，在日新月異的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，顯得有點(diǎn)跟不上時(shí)代的步伐，許多“果粉”都“移情別戀”。相比之下，三星具有從高到低級(jí)別的終端，在市場(chǎng)上更具優(yōu)勢(shì)，但也并非高枕無(wú)憂，只是受到?jīng)_擊的時(shí)間點(diǎn)會(huì)相對(duì)滯后，預(yù)計(jì)在未來(lái)1－2年。

　　易觀國(guó)際發(fā)布的報(bào)告顯示，2013年第一季度中國(guó)手機(jī)（不含水貨和山寨機(jī)）整體銷量為9054萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)23.5％，同比增長(zhǎng)34.8％。其中，智能手機(jī)銷量為7528萬(wàn)部，同比大幅增長(zhǎng)141.5％，環(huán)比快速增長(zhǎng)32.2％?！爸腥A酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）的市場(chǎng)份額分別達(dá)到6.3％、8.8％、8.9％、11.6％，除中興以外，均有所提升。

　　“在前幾年的功能機(jī)時(shí)代里，本土手機(jī)就曾一度因物美價(jià)廉占據(jù)了過(guò)半的市場(chǎng)份額，如今，在智能手機(jī)市場(chǎng)快速擴(kuò)張的浪潮中，本土手機(jī)又重現(xiàn)了這一輝煌?！毖芯繖C(jī)構(gòu)Gartner分析部總監(jiān)盛陵海告訴記者。

　　易觀國(guó)際分析師王俊說(shuō)：“本土手機(jī)和蘋果手機(jī)的潛在消費(fèi)者屬于不同細(xì)分市場(chǎng)，看似沒(méi)有正面搶奪，但在實(shí)際銷售中還是會(huì)產(chǎn)生一些交叉，造成間接沖擊。”

　　隨著日后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和，未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的本土手機(jī)品牌像中興、華為一樣，在國(guó)際舞臺(tái)上閃光。但盛陵海提醒，本土手機(jī)在逆襲之路上不能掉以輕心，因?yàn)槟嬉u的基石是抓住了千元智能手機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)容的契機(jī)。（據(jù)新華社）

編輯:梁碩芳