功能飲料扎堆上市 瞄準(zhǔn)年輕群體

深圳商報(bào)記者 夏顯平 段思羽

　　盛夏已至，許多年輕人喜歡來一罐“紅牛”、“東鵬”、“脈動(dòng)”這樣的功能性飲料，不僅解渴還能提神醒腦、補(bǔ)充體力。

　　眼下，功能飲料扎堆上市，隊(duì)伍越來越龐大，在近乎貼身肉搏的市場競爭下，不約而同瞄準(zhǔn)年輕群體，逐步擴(kuò)大在整個(gè)飲料行業(yè)中的占比和影響力。

　　功能飲料群雄并起 激活整體市場迅速增長

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的2012年前三季度的數(shù)據(jù)顯示，功能飲料在整個(gè)市場占比只有6.63%，此后，越來越多的品牌加入到功能飲料的競爭中來，既有老牌飲料大亨，也有新興企業(yè)。

　　紅牛一家獨(dú)大的局面尚未被打破，但各大飲料商家并未放棄功能飲料，紛紛推出新品涉足此市場。而后起之秀，東鵬特飲、娃哈哈旗下啟力，則越來越成為運(yùn)動(dòng)功能飲料的中堅(jiān)力量。

　　如今，在各大超市的功能飲料區(qū)，擺放功能飲料的區(qū)域面積也在逐漸擴(kuò)大。據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，在我市幾家大型商超在售的功能飲料品種由前幾年的幾種上升到現(xiàn)在的5~10種。

　　“每個(gè)單品的出貨量，以及整個(gè)功能飲料的出貨量都比去年增加了不少，銷售最好的是紅牛、東鵬?！本疤锫纺潮憷甑陠T稱。

　　“功能飲料的目標(biāo)受眾更集中、更小眾，其中以紅牛、東鵬、啟力代表的解困、驅(qū)乏飲料，是酷愛運(yùn)動(dòng)或經(jīng)常熬夜、加班的人的必備神器。特別是遇上月末加班、周末玩耍、深夜有球賽的時(shí)候，銷量增幅特別明顯?！泵妨忠患?4小時(shí)便利店店員工作人員說。

　　“由于其含有‘特殊功能’，價(jià)格往往比普通的飲料高出2~5元不等，但銷售仍然火爆，就算價(jià)格貴些，年輕人群仍樂意消費(fèi)功能飲料?！本疤镂譅柆敼ぷ魅藛T稱道。

　　紅牛、啟力、東鵬呈三足鼎立之勢

　　紅牛一家獨(dú)大的局面目前尚未打破。紅牛多年的市場營銷下已建立了相對穩(wěn)定的消費(fèi)群體，整個(gè)市場，紅牛的銷量穩(wěn)居第一。

　　東鵬特飲自推出后便一直在南方市場穩(wěn)定發(fā)展，尤其是廣東、海南、福建、廣西等沿海市場有著深厚的穩(wěn)定市場。近年更是加快進(jìn)軍全國市場步伐，尤其請謝霆鋒代言廣告亮相央視，在各地方電視臺(tái)、公交車身廣告鋪天蓋地，全國市場都有代理商鋪貨銷售，整體市場表現(xiàn)不錯(cuò)，具備沖擊功能飲料第二品牌氣勢。

　　啟力更搭上曼聯(lián)快車，以曼聯(lián)的人氣和“能提高身體免疫力”的噱頭，逐步實(shí)施著自己與紅牛、東鵬特飲一較高下的國際化功能飲料之路。

　　深圳又出一個(gè)國內(nèi)知名飲料品牌

　　今年年初，東鵬特飲制定進(jìn)軍全國市場的戰(zhàn)略目標(biāo)，其簽下香港明星謝霆鋒成為新一代代言人。并巨資投放電視廣告，由謝霆鋒代言的東鵬特飲廣告在央視、多個(gè)地方衛(wèi)視黃金時(shí)間播出?！斑@對于東鵬特飲提升知名度、打通全國渠道、拉動(dòng)銷量不可小瞧?！卑贇q山市場部人士分析道。

　　“值得一提的是，東鵬特飲主打差異化于紅牛、啟力的PET瓶包裝非常深入人心。加上本身多年來積累的穩(wěn)定消費(fèi)群與口碑人氣，又有充滿正能量的形象代言人謝霆鋒，讓本就是提神解疲勞的功能性飲料東鵬特飲，順理成為眾多年輕人的飲料新寵。并助力這個(gè)深耕華南市場多年的飲料企業(yè)逐漸登上全國市場的大舞臺(tái)?！睒I(yè)內(nèi)人士看好東鵬差異化策略。

　　“繼怡寶、百歲山、景田等之后，深圳又即將出現(xiàn)一個(gè)國內(nèi)知名飲料品牌，或許就是東鵬特飲?！扁鶎毷袌鋈耸款A(yù)測。

　　功能飲料提神

　　但不能代替水

　　營養(yǎng)學(xué)家認(rèn)為，功能性飲料一般會(huì)含有牛磺酸、糖和蛋白質(zhì)等，這些成分有一定的抗疲勞和適量補(bǔ)充鈣、鉀、礦物質(zhì)、電解質(zhì)等作用，比較適合體力損耗較大的特定人群和成年人，但某些成分對老年人群、兒童和患某些疾病的人群來說是不合適的，更不能代替普通的飲用水。

編輯:梁碩芳