“輕游戲”逆襲互聯(lián)網(wǎng)

一名年輕人在北京地鐵列車上玩手機(jī)游戲。 新華社資料圖片

　　記者在第十一屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)上獲悉，2012年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入602.8億元，今年上半年銷售收入達(dá)338.9億元，同比增長(zhǎng)36.4％。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，區(qū)別于以打打殺殺為賣點(diǎn)的“重游戲”，網(wǎng)游市場(chǎng)正凸顯內(nèi)容“輕量化”的態(tài)勢(shì)，音樂(lè)、動(dòng)漫、電影成為游戲練級(jí)之外的泛娛樂(lè)賣點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭游戲收入劇增

　　盡管中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，游戲產(chǎn)業(yè)仍快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲仍是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)第一增長(zhǎng)極。艾瑞咨詢最新發(fā)布研報(bào)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭騰訊、網(wǎng)易、盛大的游戲收入在其總營(yíng)收里所占比例均高達(dá)60％以上。

　　“練級(jí)節(jié)奏更輕松、設(shè)計(jì)情節(jié)重娛樂(lè)、角色強(qiáng)調(diào)更‘萌’。”一家本土游戲廠商坦言。在規(guī)模企業(yè)的嘗試與帶動(dòng)下，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)也將跟隨國(guó)際趨勢(shì)，布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

　　縱觀龍頭企業(yè)的產(chǎn)品布局，從《仙劍奇?zhèn)b傳》到改編成功影視作品，從《摩爾莊園》兒童社交游戲到影視動(dòng)漫，從《凡人修真》網(wǎng)絡(luò)游戲到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)游戲在“輕量化”中不斷嘗試。

　　不僅如此，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，一款游戲的賣點(diǎn)不再僅僅是其本身。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入泛娛樂(lè)化時(shí)代。以全球最成功的游戲廠商美國(guó)暴雪公司為例，其從一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲開發(fā)者，成長(zhǎng)為一個(gè)集游戲、音樂(lè)、電影、嘉年華為一體的綜合性?shī)蕵?lè)公司，經(jīng)歷了從游戲文化到泛娛樂(lè)游戲文化的蛻變。

　　中國(guó)網(wǎng)游進(jìn)軍泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)

　　2013上海暴雪游戲音樂(lè)會(huì)上，精致的3D游戲畫面、激動(dòng)人心的音樂(lè)、恢弘巨制的電影、熱力狂歡的嘉年華——暴雪為其游戲產(chǎn)品布下一場(chǎng)泛娛樂(lè)大棋局，從而構(gòu)成一條巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，形成巨大商機(jī)。

　　暴雪副總裁米歇爾·瑞德在展覽會(huì)高峰論壇上指出，和玩家社區(qū)的直接溝通和互動(dòng)已成為暴雪實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值的關(guān)鍵。暴雪音樂(lè)會(huì)包括來(lái)自《魔獸世界》《星際爭(zhēng)霸》系列和《暗黑破壞神》系列的經(jīng)典配樂(lè)，每場(chǎng)均激起數(shù)萬(wàn)名玩家的共鳴。

　　事實(shí)上，內(nèi)容輕量化，恰恰是為了讓經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)娛樂(lè)化更具有市場(chǎng)基礎(chǔ)。“傳統(tǒng)的練級(jí)網(wǎng)游市場(chǎng)對(duì)象更多是男性化、青少年化。內(nèi)容的包容性更廣，就代表新的市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)象?！边@已是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)的共識(shí)。

　　其中，騰訊公司的泛娛樂(lè)布局為本土代表。2012年，騰訊依托網(wǎng)絡(luò)游戲鮮明提出泛娛樂(lè)戰(zhàn)略。2013年，騰訊通過(guò)引入日本多部耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫作品，并將《火影忍者》改編為網(wǎng)絡(luò)游戲……

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)網(wǎng)游進(jìn)軍泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，具有三大盈利空間：

　　一是借助游戲外的音樂(lè)會(huì)、影視周邊、文化產(chǎn)品等增值服務(wù)，在免費(fèi)游戲大行其道的時(shí)代，搶占盈利點(diǎn)。二是借內(nèi)容的“輕量化”，突破固有的消費(fèi)群體，以更健康的內(nèi)容發(fā)展兒童、女性玩家，實(shí)現(xiàn)客戶挖潛。三是從企業(yè)角度，將網(wǎng)游公司真正打造為泛娛樂(lè)企業(yè)，最大限度挖掘品牌游戲的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　“泛娛樂(lè)游戲文化的興起，代表了一種新的娛樂(lè)方式和生活態(tài)度?！痹诒緦谜褂[會(huì)高峰論壇上，多位知名游戲廠商高管表示，泛娛樂(lè)的中國(guó)游戲文化已是商業(yè)經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代技術(shù)方式共同結(jié)合的產(chǎn)物。

　　當(dāng)游戲已經(jīng)不僅僅是游戲本身，而成為一種泛娛樂(lè)的文化市場(chǎng)，從音樂(lè)會(huì)、嘉年華，到Cospaly（角色扮演），伴隨玩家們耳熟能詳?shù)膴蕵?lè)形式，可以預(yù)見(jiàn)，“輕游戲”逆襲互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)網(wǎng)游的泛娛樂(lè)時(shí)代即將開啟。

　?。〒?jù)新華社電）

　　相關(guān)報(bào)道

　　逾5000款手游醞釀入市

　　專家提醒，“虛火”中謹(jǐn)防投資泡沫

　　“國(guó)內(nèi)目前正在研發(fā)的手機(jī)游戲預(yù)計(jì)高達(dá)近5000款，進(jìn)入測(cè)試的約有3000款，而國(guó)內(nèi)手機(jī)玩家總數(shù)才一億多人，平均每款手游能攤到的用戶不足3萬(wàn)人?！敝蓍e游戲《捕魚達(dá)人》研發(fā)企業(yè)、觸控科技首席執(zhí)行官陳昊芝日前向記者表示。

　　手機(jī)游戲異軍突起，成為今年國(guó)內(nèi)網(wǎng)游業(yè)最熱話題，但在資本狂熱追捧下，手游正呈現(xiàn)出“虛火上升”態(tài)勢(shì)，專家提醒要謹(jǐn)防投資泡沫。

　　國(guó)產(chǎn)手游迎來(lái)爆發(fā)期

　　國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山近日在上海舉行的第十一屆“中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）”上表示，今年上半年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入已達(dá)到25.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)一倍，創(chuàng)造了自2008年上半年以來(lái)，同比增長(zhǎng)率首次突破100％的新成績(jī)。

　　隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)速度的加快，手游市場(chǎng)占有率也從2012年上半年的5.1％增加到今年上半年的7.5％。與此同時(shí)，截至今年6月底，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到1.71億人，已經(jīng)超過(guò)端游市場(chǎng)。

　　騰訊投資并購(gòu)部副總經(jīng)理李朝暉認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的興起，一是因?yàn)榫W(wǎng)游行業(yè)之前積累了大量的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和研發(fā)人才，他們進(jìn)入手游相對(duì)容易；二是智能手機(jī)的不斷普及推動(dòng)著手游行業(yè)發(fā)展。

　　隨著手游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，部分手游企業(yè)的營(yíng)收也“水漲船高”：2011年，國(guó)內(nèi)單款游戲月收入達(dá)百萬(wàn)元已算令人羨慕的業(yè)績(jī)；2012年，這一標(biāo)準(zhǔn)增長(zhǎng)至上千萬(wàn)元水平。而在今年，市場(chǎng)已有多款月?tīng)I(yíng)收達(dá)數(shù)千萬(wàn)元的手游產(chǎn)品。觸控科技最新公布數(shù)據(jù)顯示，該公司7月份總收入將達(dá)到7370萬(wàn)元。業(yè)界預(yù)測(cè)，下半年不排除會(huì)出現(xiàn)月?tīng)I(yíng)收過(guò)億元的手游產(chǎn)品。

　　資本市場(chǎng)上演“吸金”神話

　　面對(duì)手游市場(chǎng)蘊(yùn)含的誘人“錢景”，在國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)上，許多手握重金的上市公司爭(zhēng)相選擇并購(gòu)或入股手游企業(yè)，希望能從中“分一杯羹”，實(shí)現(xiàn)改善業(yè)績(jī)、提振股價(jià)的目標(biāo)。

　　今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)上市公司收購(gòu)網(wǎng)游企業(yè)的消息接連不斷：朗瑪信息擬收購(gòu)網(wǎng)陽(yáng)娛樂(lè)35％股權(quán)，大唐電信擬17億元收購(gòu)廣州要玩，掌趣科技將以8.1億元對(duì)價(jià)收購(gòu)動(dòng)網(wǎng)先鋒，博瑞傳播擬10億元收購(gòu)漫游谷。近日，華誼兄弟又宣布將以6.72億價(jià)格收購(gòu)國(guó)內(nèi)第三大手游公司銀漢科技50.88％股權(quán)。

　　“對(duì)手游企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)兩年都是并購(gòu)?fù)顺龅暮脮r(shí)機(jī)。”華興資本董事總經(jīng)理杜永波表示，對(duì)A股買家來(lái)講，一些上市公司自身的市盈率偏高，而他們對(duì)手游公司的收購(gòu)溢價(jià)普遍在一二十倍之間，有著巨大獲利空間。

　　“大家都在近乎瘋狂地尋找能夠并購(gòu)的手游公司?！辈┤饌鞑ヘ?fù)責(zé)投資并購(gòu)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人上官鴻表示，青睞游戲企業(yè)，是因?yàn)樗鼈兡壳霸趪?guó)內(nèi)資本市場(chǎng)相對(duì)不太適合獨(dú)立上市，另外它又收入可觀，所以現(xiàn)在大家就是要“看準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)，綁定渠道，盡快下手”。

　　存活率僅有5％

　　少則三五個(gè)人，多則幾十個(gè)人，只需6個(gè)月時(shí)間，就可使一款手游產(chǎn)品推出上線，而且單月?tīng)I(yíng)收動(dòng)輒千萬(wàn)元，這一切使手游行業(yè)看上去充滿誘惑。

　　但現(xiàn)實(shí)也有其殘酷的一面。據(jù)奇虎360副總裁陳杰介紹，今年上半年，手游每日新上線數(shù)同比增長(zhǎng)3倍，但存活率僅有5％，真正能夠賺錢的手游數(shù)量并不多。

　　玩家的忠實(shí)程度不高，產(chǎn)品的生命周期不夠長(zhǎng)，游戲同質(zhì)化又嚴(yán)重，抄襲、山寨、盜版等亂象橫行，這些都是手游從業(yè)者面臨的挑戰(zhàn)。

　　“一個(gè)市場(chǎng)能夠持續(xù)繁榮的基礎(chǔ)就是要不斷有精品出現(xiàn)，從而保持消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的信任、信心和熱情?！睆埾驏|稱。

　　金山網(wǎng)絡(luò)高級(jí)副總裁鄒濤認(rèn)為，目前手游行業(yè)的同質(zhì)化速度、大面積拷貝的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了端游和頁(yè)游。預(yù)計(jì)在未來(lái)很短時(shí)期內(nèi)，手游會(huì)進(jìn)入到精品時(shí)代。手游企業(yè)只有立志做精品，未來(lái)才會(huì)有一席之地。

　　“手游行業(yè)目前來(lái)說(shuō)可能投機(jī)的味道更重一些?！标愱恢ハ蛴浾弑硎?，中國(guó)手游市場(chǎng)因?yàn)榭臻g足夠大，玩家對(duì)產(chǎn)品的期待也更高，所以希望國(guó)內(nèi)的研發(fā)企業(yè)，能夠努力提升產(chǎn)品品質(zhì)，滿足玩家需求。

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編輯:梁碩芳