深圳，因文化菜單而更具魅力

■ 深圳特區(qū)報記者 翁惠娟

在第十三屆文博會圓滿落幕之際，深圳發(fā)布了一份“月月有主題，全年都精彩”的城市文化菜單。

深圳城市文化菜單，是國內(nèi)城市里第一份對標(biāo)國際一流城市推出的文化品牌項目，是我市正在全力推動的《深圳文化創(chuàng)新發(fā)展2020（實施方案）》（以下簡稱2020方案）的重點(diǎn)任務(wù)，是一份精心打造送給市民的“文化民生大禮包”。

深圳為何發(fā)布城市文化菜單，其框架和入選標(biāo)準(zhǔn)是什么，如何把市民期待的文化大禮包落到實處……圍繞市民關(guān)注的多個熱點(diǎn)問題，本報記者專訪了深圳市委宣傳部副部長吳忠。

■ 談目標(biāo)

構(gòu)筑文化生活新局面，展示城市國際新形象

“經(jīng)過多年努力，深圳已從一些人眼中的‘文化沙漠’發(fā)展成為‘文化綠洲’，實現(xiàn)了文化的跨越發(fā)展。但是，與建成現(xiàn)代化國際化創(chuàng)新型城市的要求、市民日益增長的精神文化需求以及國內(nèi)外先進(jìn)城市相比，深圳文化依然存在不少薄弱環(huán)節(jié)，其中一大短板就是國際化標(biāo)志性的品牌文化活動還不多。”吳忠告訴記者，建立和發(fā)布“深圳城市文化菜單”是深圳市委常委、宣傳部長李小甘的創(chuàng)意。2020方案明確提出構(gòu)建以國際先進(jìn)城市為標(biāo)桿的文化品牌體系，其中一個最為核心的內(nèi)容就是建立城市文化菜單。

吳忠透露，與建成現(xiàn)代化國際化創(chuàng)新型城市的要求相比，深圳的品牌文化節(jié)慶和高端體育賽事不多，城市文化形象和國際影響力有待進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)顯示，倫敦大型常設(shè)性文化節(jié)慶活動多達(dá)200個，香港有近50個，北京、上海也有20多個，而深圳只有10個左右，有國際影響的屈指可數(shù)。為此，小甘部長創(chuàng)造性地提出建立“深圳城市文化菜單”，希望通過這個菜單，將深圳重大文化品牌活動進(jìn)行整合和提升，在活動數(shù)量和質(zhì)量上進(jìn)行“雙提升”，形成一個“月月有主題，全年都精彩”的文化生活新局面，不斷提升公共文化服務(wù)質(zhì)量和效能，提升市民文化福利，提升國際化城市形象。

■ 談標(biāo)準(zhǔn)

薈萃高水平國際化活動，帶來持續(xù)全年的精彩

記者發(fā)現(xiàn)，文化菜單里的文化活動既有老品牌，比如文博會、讀書月等，又有不少新品牌，比如深圳“一帶一路”國際音樂季、深圳國際科技影視周、深圳設(shè)計周等。那么，這份菜單的選擇標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？

吳忠介紹，深圳提出建立“深圳城市文化菜單”后，并沒有急于羅列，而是首先從兩個層面來進(jìn)行界定：一是在時間上，以月份為單位，每個月都有品牌活動，確?！霸略掠兄黝}，全年都精彩”；二是在標(biāo)準(zhǔn)上，要與國際化現(xiàn)代化創(chuàng)新型城市相匹配，以國際化、標(biāo)志性的品牌文化活動為主體，不搞面面俱到，寧缺毋濫。經(jīng)過長達(dá)一年的多輪征集和反復(fù)討論，十?dāng)?shù)次易其稿，最終形成了深圳第一份“城市文化菜單”。

“我重點(diǎn)講講國際化標(biāo)準(zhǔn)，這是入選菜單的必備條件。從現(xiàn)在發(fā)布的菜單來看，超過三分之二的活動名稱含有‘國際’字樣，幾乎所有活動都有國內(nèi)外文化交流的內(nèi)容?！眳侵艺f，我們希望，以后深圳市領(lǐng)導(dǎo)、有關(guān)單位在出訪國外或進(jìn)行外事活動時，可以自豪地將這份文化菜單拿給國外朋友看，他們據(jù)此就可知道深圳哪個月有哪些活動，可通過菜單了解深圳，可依據(jù)菜單選擇參加他們喜愛的深圳文化活動，從而把深圳國際文化交流提升到一個新水平。

■ 談落實

多管齊下，保證每道“大餐”色香味俱全

“深圳城市文化菜單”，對于市民而言，是一份沉甸甸的“文化民生大禮包”，而對于黨委政府而言，則是一份沉甸甸的責(zé)任。市委市政府及有關(guān)部門將采取怎樣的舉措，確保菜單高水準(zhǔn)出品，讓每道“大餐”色香味俱全？

吳忠說，這份“菜單”里的28個活動項目，都是我們經(jīng)過廣泛征集和反復(fù)討論后嚴(yán)格遴選確定的，基本代表了這個領(lǐng)域的最高水平，其本身的質(zhì)量就很有保證。下一步將對這28個活動項目進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注，從多方面給予支持，進(jìn)一步提升其水準(zhǔn)，讓菜單發(fā)布成為我市打造文化品牌活動的新起點(diǎn)和新契機(jī)——

一是加大宣傳推廣力度，通過召開新聞發(fā)布會、開辟專版專欄、海外推介等進(jìn)行整體宣傳。二是加大資金支持力度，充分發(fā)揮市宣傳文化基金和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金的鼓勵、引導(dǎo)作用，優(yōu)先支持納入“菜單”的品牌文化活動。三是加大交流互動力度，積極搭建聯(lián)系溝通平臺，讓各活動項目互通信息、互補(bǔ)資源，共同提升、共同進(jìn)步，特別是在舉辦活動過程中更多地引入社會化、市場化機(jī)制，充分調(diào)動社會力量，讓全社會共同參與，共襄盛舉，共享文化福利。

■ 談愿景

架起文化交流橋梁，推動中華文化走出去

建立“城市文化菜單”，是城市定位所需、文化發(fā)展所需、市民生活所需。吳忠告訴記者，不僅如此，深圳設(shè)立文化菜單還有一個期許，就是提升城市文化競爭力和影響力，推動中華文化走出去。

“當(dāng)下是一個品牌競爭的時代，打造城市品牌已成為一切先鋒城市推動發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措”。吳忠坦言，作為城市品牌的重要組成部分，城市文化品牌是城市在文化建設(shè)中沉淀形成的具有特殊價值和廣泛影響力的文化現(xiàn)象，凝聚著特定城市獨(dú)特的價值理念、審美情趣以及知名度、美譽(yù)度和信譽(yù)度，能有效吸引人流、物流、資金流和信息流，最大限度地整合文化資源，拓展文化市場發(fā)展空間，擴(kuò)大城市影響力和感召力。品牌就是品質(zhì)的象征，城市文化品牌體現(xiàn)著城市文化的特色、風(fēng)貌乃至品位，文化品牌建設(shè)是提升城市文化影響力的關(guān)鍵。以三月舉行的深圳“一帶一路”國際音樂季為例，在中國音樂家協(xié)會等國家級權(quán)威組織的支持下，16場演出匯聚了近30個國家和地區(qū)12個藝術(shù)團(tuán)體的700多位中外藝術(shù)家，都是業(yè)界頂尖水準(zhǔn)。從演出效果來看，不僅行內(nèi)專家認(rèn)可，而且得到了市場追捧，幾乎場場爆滿。通過“一帶一路”國際音樂季，深圳架起一座音樂橋梁，更好服務(wù)于“一帶一路”建設(shè)，有力推動中華文化走出去，使中外文化交流的內(nèi)涵更加豐富、形式更加多樣、成效更加顯著。

編輯:李湘雅