深圳晚報為愛刷屏凝聚鵬城善意

16年愛心接力為地貧兒生命助“燃”

市民代表參與愛心紅桌布行動

深圳晚報記者 徐斌

9月7日至9日，由深圳晚報發(fā)起的“愛心紅桌布”公益行動在深圳200余家愛心餐廳鋪開，同時配合99公益日的線上捐贈同步展開。截至9月9日22時，共有9267人次參與此次愛心行動，項目在騰訊公益平臺累積籌集愛心善款487381元，其中公眾捐贈210094元，獲得騰訊及愛心企業(yè)配捐277287元。本次“愛心紅桌布”公益行動計劃籌款98.5萬元，用于資助148人次地貧兒一年12次輸血排鐵的醫(yī)療費用，為6名地貧兒資助骨髓移植費用，面向1500人次地貧兒開展地貧關(guān)愛活動，以及為365個深圳困境兒童實現(xiàn)小心愿。

3天時間，深圳晚報編委會成員帶頭捐款，報社機關(guān)黨委發(fā)出倡議，報紙推出多個版面報道、新媒體密集推送；深圳晚報200余人的員工群里曬捐款、曬配捐倍數(shù)，編輯記者不僅是慈善公益活動的發(fā)起者、鼓動者、傳播者，更活躍在捐款最前沿共襄善舉、奉獻愛心。這3天的公益熱浪背后，是深圳晚報25年的美好堅持，相約善與美，不變的大愛傳承。

持續(xù)16年的愛心接力：

主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)

事情還要從16年前說起。

2003年，當(dāng)時的深圳晚報記者接觸到了深圳地貧兒這個特殊群體。由于患有地中海貧血癥，他們必須依靠頻繁輸血和排鐵來維持生命，每年6萬元維持生命所需的費用，令深圳200多個地貧兒家庭背上沉重的負擔(dān)，有的家庭不得不放棄治療。

記者回到晚報編輯部述說了地貧兒的故事，恰逢首屆關(guān)愛行動啟動，深圳晚報為地貧兒的生命助“燃”發(fā)起倡議，迅速在全城激起了愛的回響。從此，“燃料行動”如同一個愛的接力棒，在深圳晚報傳遞著。

2005年，深圳晚報和市關(guān)愛辦、市紅十字會、深圳獅子會、市第二人民醫(yī)院、市血液中心等合作愛心“6+1”特別行動：讓6個愛心家庭對口幫助一個地貧兒家庭，每個家庭交納1200元愛心款。連續(xù)12天的報道，籌集到了70余萬元愛心善款，讓63個貧困地貧兒擁有了足夠延續(xù)生命的“燃料”。

2016年，深圳晚報又倡議發(fā)起了“愛心紅桌布”公益行動，發(fā)動愛心飯店、餐飲機構(gòu)鋪上紅桌布，捐出愛心餐，通過愛心約飯等“你吃我捐”創(chuàng)意消費場景，帶動消費者在一餐一飯間為“燃料行動”捐款。

2018年9月7日，深圳晚報社發(fā)起的“愛心紅桌布”公益聯(lián)盟成立。在深圳晚報機關(guān)黨委的倡議下，全報社動員，每個部門組成愛心戰(zhàn)隊，發(fā)動深晚朋友圈募集善款。只要在鋪有“愛心紅桌布”的餐桌就餐，其所有消費金額都將由愛心餐廳全額捐給關(guān)愛地貧兒的“燃料行動”和365個“小心愿兒童圓夢”公益行動，助力深圳困境兒童的健康成長，點燃鵬城的全城善意。

媒體公益撬動社會資源：

凝聚強大的晚報朋友圈

深圳晚報16年的愛與堅持感動了這座城市，也激發(fā)了全社會的善意、幫扶、規(guī)范、執(zhí)著的公益精神?！叭剂闲袆印蓖苿恿松钲谑猩绫２块T對這一群體的重視，2007年9月深圳市推出的少兒醫(yī)療保險中，地貧兒的治療費被納入住院保險報銷范圍，大大減輕了地貧家庭的負擔(dān)。

市紅十字會發(fā)揮其醫(yī)療救助的優(yōu)勢，成立了全國首支關(guān)懷地中海貧血癥志愿者服務(wù)隊。深圳獅子會10年籌集大量善款資助地貧兒輸血、排鐵、切脾以及造血干細胞移植手術(shù)。

市第二人民醫(yī)院建起了地貧之家，市兒童醫(yī)院積極擴建造血干細胞移植倉，縮短手術(shù)排隊時間，市血液中心積極想辦法為地貧兒輸血解決血源問題，減免輸血費用。

從2006年第三屆關(guān)愛行動開始，愛心企業(yè)富士康持續(xù)8年為“燃料行動”捐款高達580萬元；2010年和2011年，深圳長城開發(fā)科技、麥當(dāng)勞、香港迪士尼公司、邦德教育、華智科技都加入了燃料行動。

今年“愛心紅桌布”公益行動邁入第三年，匯聚更多鵬城愛心。面點王百店千桌公益行動持續(xù)開展，線下深圳、東莞、惠州近150家門店次第鋪上紅桌布，線上所有門店齊動員，組建了208支籌款小分隊發(fā)動捐贈，截至9月9日22時，共有6594人次參與，目前參與人次及捐贈額均居“愛心紅桌布”善行榜首位，同時拉動合作伙伴一町食品加入，開展“一碗面，十分愛”的公益行動，每賣出一碗面，就為“愛心紅桌布”捐贈1毛錢。 深圳市飯店業(yè)協(xié)會作為行業(yè)平臺連續(xù)三年支持愛心紅桌布，今年聯(lián)動會長、副會長推選了9位愛心推廣大使為紅桌布發(fā)聲，深圳東方銀座美爵酒店、登喜路國際大酒店、雅楓國際酒店、鴻豐大酒店、觀瀾格蘭云天國際酒店、南粵春酒樓、深圳中海凱驪酒店等7家會員單位開展線下掃捐、愛心壽宴、大咖約飯等活動支持愛心紅桌布。 此外，中航物業(yè)、Q房網(wǎng)、一町食品、本來生活、國美電器等愛心企業(yè)愛心配捐29萬元，推出5大“愛心加倍卡”助力“愛心紅桌布”。松哥油燜大蝦也連續(xù)三年加入“愛心紅桌布”，定捐2萬元。湛江雞飯店（東海龍騰店）在得知“愛心紅桌布”行動后，主動聯(lián)系主辦方，加入線下掃捐活動。

“燃料行動”開展16年，籌集善款1000多萬元，為628名貧困家庭地貧兒提供“燃料卡”免費輸血，延續(xù)生命；為近50名貧困家庭地貧兒提供資助成功完成骨髓移植；累計為2000多人次地貧患兒提供藥品資助及生活補貼。深圳晚報的“燃料行動”獲得廣東省扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組“廣東省扶貧濟困優(yōu)秀團隊”、中華人民共和國民政部頒發(fā)的“全國先進社會組織”、第三屆鵬城慈善獎“鵬城慈善典范機構(gòu)”，多次獲得深圳關(guān)愛行動“十佳創(chuàng)意項目”“百佳市民滿意項目”等榮譽，并獲得2017年中央財政社會組織資金支持。

用多元的傳播承擔(dān)慈善公益：

有愛的媒體逆風(fēng)飛揚

在這次公益活動中，深圳晚報充分發(fā)揮融媒體平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新公益形式，通過“愛心紅桌布”啟動儀式、餐飲行業(yè)大咖約飯、明星代言等多個創(chuàng)意活動募集善款。網(wǎng)易深圳推出“一頓飯的力量”“愛心紅桌布”公益專題，上線一周，專題推出的線上直播、新聞推送、創(chuàng)意海報及H5轉(zhuǎn)發(fā)、留言互動等帶動40多萬人次的新媒體線上互動。

為更廣泛傳播“人人公益”理念，“愛心紅桌布”在騰訊公益平臺組建近300支線上籌款小分隊，帶動近萬名愛心市民加入，3天累計推送線上信息10萬余條。深圳晚報各區(qū)親子志愿者團在線下組建了30支愛心籌款小分隊，通過愛心集市、報紙義賣等公益活動向市民推廣“愛心紅桌布”，累計帶動近4000人次參與，其中鹽田區(qū)管理員徐賢組建的小分隊位列第一，帶動1721人次參與，籌集善款11284.79元。

從堅持了16年的“燃料行動”到開展6年的“小心愿·微慈善”，從15年不間斷的“愛心年夜飯”，到11年為殘疾人而舉辦的“共享陽光·愛心穿越——無障礙樂跑”，從開展6年的心理關(guān)愛公益活動到每年新年的“步步行善”，深圳晚報履行社會責(zé)任，推動公益慈善事業(yè)多元化發(fā)展，搭建起無數(shù)座愛心的橋梁，在逆勢飛揚的時代中獲得了新生。

9月9日晚，記者采訪了深圳大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師辜曉進，辜教授評述說：“《深圳晚報》此次公益活動的成功舉辦，體現(xiàn)了其作為主流媒體的社會關(guān)懷與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。特別是在紙媒等傳統(tǒng)媒體面臨經(jīng)營困境的當(dāng)下，這樣的義舉尤為可貴，殊屬難得。近年來《深圳晚報》積極轉(zhuǎn)型，重視創(chuàng)新，最近數(shù)月在頭版設(shè)計上的創(chuàng)新再度引發(fā)關(guān)注，由此帶來線上與線下的互動及受眾量的大幅增長，繼而促成經(jīng)營收入的逆勢增長與社會影響力的上升，這是報紙保持活力、有能力持續(xù)開展公益活動的主要原因?！?/span>

編輯:周曉嘉