“益呼百應(yīng)”公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟培訓(xùn)第二期開講 探討傳媒業(yè)邊界性消失與專業(yè)性重塑

10月22日，“益呼百應(yīng)”公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟新聞傳播官第二期培訓(xùn)在北大匯豐商學(xué)院開講。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、新媒體研究中心主任彭蘭受邀作了題為“傳媒業(yè)邊界性消失與專業(yè)性重塑”的專題講座。彭蘭教授認為，邊界的打破似乎帶來了專業(yè)媒體“最壞”的時代，但多種力量的匯聚，也可能給傳媒業(yè)帶來一個“最好”的時代，并就此話題帶來一場前瞻性、專業(yè)性很強的講解，可容納200余人的教室被擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。

話題：探究傳媒未來發(fā)展

彭蘭教授從1997年開始從事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的教學(xué)與科研，是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究的先行者和開拓者之一，著有《網(wǎng)絡(luò)傳播案例教程》等書。她對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的研究非?！敖拥貧狻保冀K與中國傳媒業(yè)發(fā)展的實踐保持著緊密聯(lián)系。講座一開始，她便拋給在場聽眾一個問題——“傳媒邊界消融，對傳媒業(yè)來講，究竟意味著專業(yè)性的淡化消失還是會帶來新的機會？”引發(fā)大家對傳媒業(yè)發(fā)展的思索。

彭蘭教授從當(dāng)前典型的傳播案例說起，結(jié)合多年的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播教學(xué)與研究經(jīng)歷，總結(jié)了造成傳媒邊界性消失的三大因素，包括傳媒行業(yè)壁壘打破、傳播渠道分散、機器入侵等。她認為，行業(yè)壁壘打破后，眾聲喧嘩檢驗著專業(yè)媒體的成色，挑戰(zhàn)專業(yè)媒體的內(nèi)容穿透力，也會面臨碎片化、情緒化傳播放大后的真相困擾。但另一方面，自媒體也有助于推動傳統(tǒng)媒體的提升。傳播渠道的多樣性使得每一種新的傳播渠道出現(xiàn)，都對傳統(tǒng)媒體話語權(quán)產(chǎn)生削弱，各類平臺更是深刻改變了傳媒業(yè)生態(tài)。

對于傳媒業(yè)未來發(fā)展，彭蘭教授提出了這樣的觀點：“未來，基于傳感器的應(yīng)用，會帶來萬物皆媒的景觀，智能物體會成為信息采集的工具。物聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的擁有者，將成為傳媒業(yè)的新力量?！彪S著智能化技術(shù)和大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，智能化技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)帶來新可能，但仍然需要用專業(yè)價值引導(dǎo)機器的發(fā)展方向。在這個過程中，“人的某些‘手藝’仍是不可替代的，并且會變得更為珍貴?！彼f，新聞現(xiàn)場的觀察與調(diào)查、新聞價值的專業(yè)判斷與新聞的專業(yè)解讀、人類思想與情感的傳達、社會現(xiàn)象與問題的思考、超越常規(guī)的“異想天開”等傳統(tǒng)能力尤為重要。

專業(yè)性如何重塑？面對傳媒邊界的消融和傳播格局的深刻變化，“專業(yè)性的重塑，是多種力量參與的協(xié)作過程，每一種力量都需要承擔(dān)對未來的責(zé)任。”彭蘭教授認為，未來的傳媒業(yè)的專業(yè)性，是一種多元主體共同實踐的專業(yè)性，由職業(yè)媒體人、個人、非媒體組織、媒體新技術(shù)的擁有者等多種主體共同完成對傳媒業(yè)專業(yè)性的重塑?！霸谶@四者之中，職業(yè)媒體人的責(zé)任更大，也應(yīng)當(dāng)成為專業(yè)性的標(biāo)桿?！?/span>

“專業(yè)性重塑的關(guān)鍵實踐就是在后真相危機問題上的突圍，對媒體來說，在碎片中發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵信息，并還原全貌的整合能力，在今天變得尤為重要?！迸硖m教授說，在內(nèi)容生產(chǎn)上要不斷明晰新聞事實與意見、內(nèi)容與經(jīng)營之間的界限，才能確保專業(yè)媒體的專業(yè)性和權(quán)威性不受影響。“在一個邊界消融的時代，專業(yè)媒體需要有更多的自我變革的勇氣，但也需要堅守自己的專業(yè)角色?！?/span>

學(xué)員：受益匪淺

在提問環(huán)節(jié)中，面對學(xué)員們熱烈的提問，彭蘭教授耐心解答。

從講座的提問來看，聽眾的問題涉及大數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容付費、新聞?wù)嫦?、短視頻、平臺流量等各個層面。一些學(xué)員在提問中就如何提高媒體專業(yè)性、堅持新聞?wù)嫦?、推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展等提出了自己的意見，并與彭蘭教授進行了討論。

報告結(jié)束后，聽眾楊先生表示，因為他本人就是自媒體從業(yè)者，比較關(guān)心自媒體未來發(fā)展趨勢，聽完講座后對自己未來發(fā)展也有了一些新的思考。聽眾王女士說，聽完講座后覺得受益匪淺，對傳媒業(yè)的現(xiàn)狀和前沿趨勢有了更加直觀的了解和認識，她表示會一直關(guān)注這一系列培訓(xùn)講座。

主辦方：加深對新媒體格局與新輿論空間的認識

此次“益呼百應(yīng)”公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟新聞傳播官培訓(xùn)班是深圳市關(guān)愛辦與北大匯豐商學(xué)院“未來媒體前沿講壇”深度合作的結(jié)果。

據(jù)悉，深圳市“益呼百應(yīng)”公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟是在深圳市文明辦的指導(dǎo)下，由深圳市關(guān)愛辦發(fā)起，由長期關(guān)注以深圳關(guān)愛行動為核心的公益事業(yè)的媒體單位、新聞工作者，以及支持公益的相關(guān)單位和個人自愿組成，是一個非營利性、半緊密型的公益性平臺以及公益新聞宣傳聯(lián)合體。

深圳市關(guān)愛辦副主任華榮在談及此次培訓(xùn)的初衷時表示，我們這次培訓(xùn)充分借助北大匯豐商學(xué)院的雄厚師資力量，其目的是讓聯(lián)盟成員加深對媒體前沿趨勢的認識，更好地把握當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論的新特點和新挑戰(zhàn)，積極引導(dǎo)聯(lián)盟成員以創(chuàng)造共享價值為抓手，以弘揚社會主義核心價值觀為重點，搭建共享交流和資源鏈接平臺。

據(jù)了解，“益呼百應(yīng)”公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟成立后，已舉辦兩期新聞官培訓(xùn)活動，邀請到中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院院長張志安等多名知名傳播學(xué)者授課，受到學(xué)員的熱烈歡迎。

編輯:周曉嘉