“益呼百應(yīng)”傳播聯(lián)盟培訓(xùn)第二期 教你如何打造抖音爆款！

6月5日，2019年"益呼百應(yīng)"公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟新聞培訓(xùn)第二期在深圳特區(qū)報(bào)大廈舉行，字節(jié)跳動(dòng)廣東公共事務(wù)合作總監(jiān)黃名杰受邀作“抖音號(hào)如何打造爆款內(nèi)容”主題講座，深圳各媒體單位、政務(wù)媒體工作者和自媒體工作者共140余人參與培訓(xùn)。深圳市關(guān)愛辦副主任華榮、深圳市網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)、自媒體協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘汀波出席活動(dòng)。

培訓(xùn)會(huì)上，黃名杰重點(diǎn)解析了抖音推薦機(jī)制，人工智能算法在內(nèi)容分發(fā)審核、視覺呈現(xiàn)等方面的呈現(xiàn)形式，以及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中的抖音平臺(tái)運(yùn)營(yíng)案例，結(jié)合深圳當(dāng)?shù)睾蛷V東地區(qū)抖音政務(wù)號(hào)的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，剖析爆款視頻的特征和走紅元素，提出了機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)的自我定位、熱點(diǎn)捕捉等多方面策略，并對(duì)政務(wù)新媒體實(shí)踐過程中可能出現(xiàn)的問題提出解決建議。

黃名杰認(rèn)為，抖音視頻之所以受到用戶歡迎，得到較高的傳播量，有以下四個(gè)共通點(diǎn)：觸動(dòng)、吸引、實(shí)用、意外。他強(qiáng)調(diào)要把握適當(dāng)?shù)囊曨l節(jié)奏和運(yùn)營(yíng)更新節(jié)奏，重視視頻完播率，通過對(duì)完播率的把控提高用戶對(duì)視頻的認(rèn)可度，能夠有效保障視頻的傳播效率。此外，黃名杰用大量現(xiàn)象級(jí)抖音案例，呈現(xiàn)了政務(wù)抖音在法律、醫(yī)療、生活等方面知識(shí)科普、對(duì)失信人員的懸賞抓捕、防范網(wǎng)絡(luò)詐騙的技巧科普等多個(gè)方面的應(yīng)用，鼓勵(lì)大家通過創(chuàng)新提高政務(wù)服務(wù)能力。

培養(yǎng)“網(wǎng)感”也是運(yùn)營(yíng)抖音、打造爆款的一項(xiàng)重要技能。黃名杰認(rèn)為，“網(wǎng)感”就是從業(yè)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的關(guān)注度、敏感度，而培養(yǎng)自己的“網(wǎng)感”就包括對(duì)熱點(diǎn)的不斷捕捉，以及設(shè)計(jì)劇本、表演、拍攝構(gòu)圖等多項(xiàng)技能等綜合提升。黃名杰表示，在抖音這種獨(dú)有的社交網(wǎng)絡(luò)形式下，政務(wù)抖音號(hào)需要明確定位，信息點(diǎn)突出，發(fā)揮自己出色行動(dòng)驅(qū)動(dòng)力，才能容易引發(fā)民眾群體的參與。

培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)，學(xué)員們?nèi)褙炞?，紛紛舉起手機(jī)拍下大量鮮活有趣的抖音政務(wù)號(hào)爆款案例，記下知識(shí)點(diǎn)。據(jù)主辦方介紹，自報(bào)名日起，這場(chǎng)培訓(xùn)的參與人數(shù)在一天時(shí)間內(nèi)漲至140人，現(xiàn)場(chǎng)座無虛席。一位學(xué)員在培訓(xùn)結(jié)束后向記者反饋稱，這場(chǎng)培訓(xùn)讓她重新認(rèn)識(shí)了自己日常使用的抖音，她將在以后的工作中繼續(xù)挖掘抖音平臺(tái)的傳播價(jià)值，和團(tuán)隊(duì)一起打造一個(gè)有特色有爆款的抖音賬號(hào)。

       據(jù)了解，2019"益呼百應(yīng)"傳播聯(lián)盟新聞培訓(xùn)第二期由深圳市關(guān)愛辦、深圳市互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)聯(lián)合會(huì)、深圳市網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)、深圳市自媒體協(xié)會(huì)、“益呼百應(yīng)”公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟主辦，深圳輿情研究院承辦。深圳市“益呼百應(yīng)”傳播聯(lián)盟是2017年在深圳市文明辦的指導(dǎo)下，由深圳市關(guān)愛辦發(fā)起，由長(zhǎng)期關(guān)注深圳關(guān)愛行動(dòng)的媒體單位、新聞工作者，以及參與和支持公益的社會(huì)組織、責(zé)任企業(yè)和個(gè)人自愿組成，是一個(gè)聚焦公益宣傳的聯(lián)合體。2019年3月，市關(guān)愛辦與北大匯豐商學(xué)院“未來媒體前沿講壇”深度合作舉辦了第一期公益培訓(xùn)活動(dòng)，受到學(xué)員們的熱烈歡迎。

編輯:李倬滎