媒體公益創(chuàng)出“深圳商報模式”

“深圳商報模式”的核心理念

在大規(guī)模、持續(xù)性開展媒體公益活動之初，不少人有疑問：一家報社，比起財力雄厚的大企業(yè)，力量相對有限，在這條路上到底能走多遠？

深圳商報編委會的答案是，媒體在公益慈善活動中扮演著特殊的角色，是聯(lián)系公益慈善供求雙方的“愛心中介”，在凝聚愛心資源，動員更多社會力量參與公益慈善活動方面發(fā)揮著獨特的作用。只要活動有創(chuàng)意、理念新，就可以凝聚越來越多的志同道合者，這條路會越走越寬闊。

縱觀全國，媒體公益活動并不是新鮮事，可大多是針對“一事一物”的短期行為，而深圳商報的公益慈善活動卻是自覺的、可持續(xù)的，形成了一系列根植于百姓心中的品牌活動，形成了獨具特色的公益慈善核心理念，在全國媒體中可謂獨樹一幟。

一是全國視野，踐行深圳“感恩改革開放、回報全國人民”城市情懷和人文精神。作為一座移民城市，１０００多萬深圳人大都來自祖國各地，因而媒體公益活動的視野必須是全國性的，這既體現(xiàn)了深圳商報與城市發(fā)展的同步性，也體現(xiàn)了發(fā)達地區(qū)幫扶中西部地區(qū)，回饋社會，回報全國人民的必然性。

２００６年２月，深圳民營企業(yè)家許凌峰欲個人出資２０余萬元，招募老師赴山區(qū)支教，希望得到深圳商報的支持。獲悉許凌峰的想法后，深圳商報編委會認為這是個很好的創(chuàng)意，值得大力宣傳推動，組織專門的團隊主動介入、積極策劃，率先發(fā)出向全國“募師支教”的倡議，與深圳市關愛辦和許凌峰一起組建了“募師支教愛心聯(lián)盟”，并共同主辦了全國首創(chuàng)民間出資的“募師支教”行動。

近六年來，在深圳市關愛辦、深圳報業(yè)集團的領導和市慈善會等部門共同努力下，在深圳中航集團等諸多愛心企業(yè)大力支持下，“募師支教”行動一次又一次地從深圳出發(fā)，走向全國廣闊的山區(qū)鄉(xiāng)村，引起社會廣泛關注?！澳紟熤Ы獭毙袆酉群笈e辦了１２屆，吸引了全國２０多個省、自治區(qū)、直轄市的數(shù)萬人報名參與，已招募了１１批共５４８名支教志愿者，他們的足跡遍及全國１２個省、自治區(qū)的１８０多所鄉(xiāng)村學校，惠及山區(qū)學生６萬多人。

近六年來，民間自發(fā)的“募師支教”行動變成為由《深圳商報》策劃主導、具有長效機制的深圳關愛行動創(chuàng)新項目，成為深圳人“感恩改革開放、回報全國人民”的一個具體行動，成為深圳新的愛心名片。

從“募師支教”，到“媽媽食堂”、為貧困山區(qū)孩子捐書等，深圳商報作為活動的組織者、策劃者和執(zhí)行者，將深圳這座城市“感恩、關愛”的種子撒播到全國，而這些行動能做到可持續(xù)發(fā)展，得到如此多企業(yè)鼎力協(xié)助，凸顯了報社公益慈善的理念新穎，也印證了公益慈善思路的正確性。

二是民生情懷，做和諧社會的“潤滑劑”。通過關注民生，關愛城市的邊緣人群、弱勢群體等行動，讓和諧社會的陽光照耀到各個角落。實踐證明，這些活動的開展都產(chǎn)生了非常正面的社會反響，成為深圳關愛行動品牌活動的同時，也得到廣大市民和企業(yè)的積極支持和參與。正因為有了廣大市民的認可，有了社會的積極回應，這些活動才能越走越遠，產(chǎn)生了可持續(xù)的影響力。

“不讓一個低保家庭的孩子因為交不起學費上不了大學”，從這樣一個簡單的初衷催生了“雛鷹展翅”計劃。２００４年，由深圳商報聯(lián)合市民政局、市慈善會發(fā)起助學行動，從資助大學開始到碩士、博士，再到雛鷹計劃的實施；從低保到低保邊緣家庭，從福彩公益金的資助到社會的積極捐款，連續(xù)７年的“雛鷹展翅”行動已經(jīng)幫助近３０００人次，資助金額超過８００萬元。早在２００７年，“雛鷹展翅”行動就已獲得“中華慈善事業(yè)突出貢獻獎”，而今年這個愛心行動則幫助了５２０多名貧困家庭學子安心走進校園。

而深圳商報與深圳市歡樂谷有限公司從２００６年起共同舉辦“歡樂在深圳——外來工子女歡樂節(jié)”，每年一屆，邀請外來工子女在一名家長的陪同下到深圳歡樂谷免費游玩。這項活動影響越來越大，參加活動的名額從原來的３０個家庭增加至１００個。

三是擔當社會責任，引領社會正氣。通過主動承擔社會責任，改變新時期媒體的浮躁，通過市民所能接受的方式，將媒體的政治責任和道德責任變?yōu)楝F(xiàn)實，引領社會正氣。深圳商報開展一系列媒體公益活動，不僅使得更多的困難群體得到了幫助，也使得整個社會的正向價值觀得到確立。通過媒體的表揚和褒獎，使得公眾參與公益活動的積極性不斷提高。同時，發(fā)揮媒體的監(jiān)督功能，抑惡揚善，弘揚正氣。

由深圳商報組織承擔的“深圳市最具愛心企業(yè)”評選活動，每年一次，采取企業(yè)自薦或社會推薦，媒體進行宣傳報道，報社對候選企業(yè)公示，邀請市民投票，最后由報社會同市關愛辦組織專家評選。這個活動的開展，既表彰了勇于承擔社會責任的企業(yè)，鼓勵他們在關愛行動上繼續(xù)走下去，又引領了社會正氣，吸引了更廣泛的社會資源參與到媒體公益活動之中。

深圳商報社組織承辦的“佳兆業(yè)白衣天使關愛工程”，由佳兆業(yè)集團出資２００萬元，自２００９年啟動以來，每年一屆?！凹颜讟I(yè)白衣天使關愛工程”幫助困難醫(yī)護人員，獎勵優(yōu)秀醫(yī)護人員，慰問艱苦崗位醫(yī)護人員，有力地促進了醫(yī)患關系的和睦和諧。

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