媒體公益創(chuàng)出“深圳商報模式”

“深圳商報模式”的社會影響

２００７年，深圳商報創(chuàng)立中國首個媒體慈善基金——深圳商報慈善基金，致力于扶貧助教等公益慈善事業(yè)?！埃怠ぃ保病便氪ǖ卣鸷?，深圳商報慈善基金緊急啟動，深圳商報拿出１００個廣告版面，無償給捐款企業(yè)做宣傳，籌集善款２５００多萬元。

在援建四川震區(qū)的過程中，深圳商報慈善基金出資１０００萬元，重點幫助四川阿壩藏族羌族自治州修復(fù)受損的廣播電視設(shè)施，使阿壩州１２個縣的數(shù)百萬群眾受惠。

在深圳對口支援甘肅地震災(zāi)區(qū)期間，深圳商報慈善基金出資１５００萬元，援建隴南武都區(qū)城關(guān)中學(xué)。２００９年８月２８日，該校完成重建，交付當?shù)厥褂茫⒚麨槲涠紖^(qū)深圳中學(xué)，它不僅是當?shù)刈詈玫膶W(xué)校，最早交付使用的援建工程，而且是唯一以深圳命名的援建工程。

經(jīng)過多年的探索與實踐，深圳商報在媒體公益慈善這條“愛心大道”上越走越遠，越走越寬廣。深圳商報付出很多，卻也收獲很多。目前報社打造的十大媒體公益品牌活動，在深圳市、廣東省乃至全國都產(chǎn)生了極大的社會影響。

一是傳承和弘揚了“團結(jié)互助、扶貧濟困”的深圳關(guān)愛精神?！吧钲?，是在全國人民的關(guān)愛中建設(shè)起來的新城，深圳發(fā)展得益于全國的幫助因此，深圳要把感恩改革開放、回報全國人民的愛心宣言寫在特區(qū)旗幟上?！鄙钲谑嘘P(guān)愛辦主任、深圳報業(yè)集團黨組書記、社長黃揚略的一番話，表明了新時期新聞媒體的責(zé)任與使命，深圳商報作為一家主流媒體積極開展公益慈善活動，就是踐行這種使命，弘揚社會正氣。

深圳商報所舉辦的各種媒體公益慈善活動，其價值取向是十分明確的，正如深圳市委常委、宣傳部部長王京生所說，是傳承了深圳“以奉獻為榮”的城市精神，以叢飛為代表的愛的精神，體現(xiàn)了關(guān)愛行動的主題與實質(zhì)，表現(xiàn)了我們這座城市、這個時代所追求的東西！

二是充分整合了社會資源，為公益慈善供需雙方搭建起“愛心橋梁”。人們對慈善機構(gòu)認識不足，通過報紙的媒介作用，為公益慈善供需雙方搭建起“愛心橋梁”；企業(yè)做公益慈善可擴大其社會影響，樹立正面的企業(yè)形象，媒體的介入和策劃為其找到了做公益慈善的好載體、好平臺和好路子；弱勢群體的需求各有不同，通過媒體的溝通解決一些政府部門顧及不到的民生死角，又為困難群體解決了實際問題。

去年１２月，在２０１０全民公益啟動大會暨全民公益（廣東）論壇上，清華大學(xué)創(chuàng)新與社會責(zé)任研究中心主任鄧國勝發(fā)布主題報告《引領(lǐng)中國公益事業(yè)發(fā)展的潮流——廣東省社會組織扶貧創(chuàng)新研究》，將深圳“募師支教”行動列為“廣東省社會組織扶貧創(chuàng)新五大模式”之一。該研究報告認為：“募師支教”成功探索了一條政府、企業(yè)、媒體和社會組織“資源整合的扶貧創(chuàng)新模式”。

“募師支教”取得很大成績的原因很多，例如理念好、公益性強、項目設(shè)計新穎等。但是，“募師支教”能夠從民間個人的努力變?yōu)樯钲诘摹俺鞘行袆印辈⒆呦蛉珖?，其最關(guān)鍵的一點是，民間發(fā)起，政府助力，實現(xiàn)了政府、企業(yè)、媒體和社會組織、個人資源的整合。

三是樹立了一大批愛心人物典型，引領(lǐng)了社會風(fēng)尚，在全社會樹立起學(xué)習(xí)標桿?！埃福昂蟆迸O影放棄了深圳的工作，參加了“募師支教”行動，遠赴貴州大方縣大水鄉(xiāng)鞍山小學(xué)支教了半年。此后，她輾轉(zhuǎn)大方縣鄉(xiāng)村，支教助學(xué)，至今已有５年多。５年多來，她１１次赴貴州山區(qū)支教助學(xué)，在深圳愛心人士幫助下，累計募集善款３７０多萬元，在貴州山區(qū)捐建或籌建了９所希望小學(xué)，為４００多名貧困生找到了愛心資助。

在５年多的山區(qū)支教助學(xué)中，《深圳商報》始終在關(guān)注孫影、宣傳孫影、支持孫影。報社組織專人重點策劃、跟蹤采訪。５年多來，她每一次奔赴貴州，《深圳商報》都對其支教助學(xué)事跡進行重點報道，引起社會廣泛關(guān)注。去年底孫影當選為全國百名優(yōu)秀志愿者，今年２月被深圳市委、市政府授予“文明使者”稱號。今年“七一”前夕，她被省委授予“廣東省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號。９月，她當選第三屆全國道德模范。

此外，“募師支教”行動發(fā)起人許凌峰、支教志愿者李櫻櫻、黃光華等愛心人物，經(jīng)過深圳商報連續(xù)報道，大力宣傳，他們先后被評為深圳“十大愛心人物”，成為全市的愛心人物典型。通過對這些愛心人物的典型宣傳，引領(lǐng)了社會風(fēng)尚，在全社會樹立起學(xué)習(xí)標桿。

四是為深圳商報提供了大量獨家積極的社會新聞。新聞資源，特別是獨家的新聞資源越來越稀缺。挖掘、占有并充分運用好新聞資源是媒體人在新聞競爭中考慮得最多的問題。做好媒體公益慈善活動，無疑是打開了一座新聞資源的富礦。在借媒體之力開展媒體公益慈善的同時，又衍生出大量的獨家報道資源——積極的社會新聞。

深圳商報總編輯姜東南表示，與傳統(tǒng)媒體扮演信息的傳播者、報道者的角色不同，深圳商報這８年來成為關(guān)愛慈善活動的直接組織者、策劃者、參與者、推動者，以獨特的“深圳商報模式”運營這些公益慈善項目、活動。

通過媒體的表揚和褒獎，樹立一批好的典型，弘揚了社會正氣；通過媒體的中介作用，成為連接政府、公眾和企業(yè)的橋梁，動員更多的社會力量解決群眾實際問題；通過媒體的示范作用，體現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任，帶動更多愛心企業(yè)加入行動中；通過做積極的社會新聞，擴大了深圳商報的影響力，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益與社會效益的“雙豐收”。

核心提示

作為改革開放的試驗田，勇于開拓創(chuàng)新的深圳用了８年的時間，將“關(guān)愛行動”打造成一個享譽全國的公益品牌。與傳統(tǒng)公益慈善模式不同，深圳關(guān)愛行動形成了“政府主導(dǎo)、媒體承辦、社會參與”的新模式，關(guān)愛行動組委會辦公室就設(shè)在深圳報業(yè)集團，媒體不僅是關(guān)愛行動的宣傳者、傳播者，更是關(guān)愛行動的組織者、策劃者、實踐者，成為特區(qū)推進和諧社會建設(shè)的一支生力軍。

《深圳商報》近年來組織策劃了一系列社會影響較大的關(guān)愛行動活動項目，探索并創(chuàng)出了媒體介入公益慈善事業(yè)的“深圳商報模式”，在深圳、廣東乃至全國產(chǎn)生了較大的社會反響。

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